歡迎訪問BV伟德国际 公司,專注家電維修|安裝|清洗、維護,我們成立13周年啦!

BV伟德国际
公司

BV伟德国际

柳州最具有實力的維修公司 十多年行業經驗 柳州人共同選擇
區域:城中 魚峰 柳北 柳南 柳城 柳江 鹿寨 融安 融水 三江
✆24小時服務電話:
行業資訊

2017年家電線上銷售紅火,2018能否持續上漲?

      2016年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到3846億元,同比增長27.9%。不考慮移動終端產品,純家庭用電子電器產品的線上市場規模為1796億元,增幅高達35.3%,家電業以高於同期整體實物商品9.7個百分點、“用類”實物商品6.5個百分點的增長速度領跑網購市場。2016年,家電市場網購滲透率已達19.95%,其中,京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據了絕大部分市場,家電網購市場渠道格局穩定。

  線上市場一枝獨秀 規模再創新高

  近年來,家電市場一直是線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡,線上市場一枝獨秀,成為家電市場增長的主要動力。

  從規模看,2017年我國B2C家電網購市場再創新高。《家電網購報告》顯示,傳統四大家電網購零售額達1161億元,同比增幅34.9%,其中,平板電視494億元、空調296億元、冰箱196億元、洗衣機175億元;包括廚房電器、兩淨產品、生活小家電等在內的其他家電產品網上零售額達635億元,同比增長36.6%;手機等移動終端產品網上零售額達2050億元,同比增長22%。

  從各家電品類看,不同品類網購滲透率各不相同。《家電網購報告》指出,電視機網購滲透率較高,2016年,線上電視機零售額占電視機整體零售額32.1%;空調經過2016年的熱銷,線上零售額滲透率已經接近25%;冰洗產品較低,線上零售額占整體零售額比例在19%左右。

  《家電網購報告》同時指出,經過多年的高速增長,2016年家電網購市場增幅趨緩,但仍高於整體實物商品網絡零售交易額增長水平。

  電商成為第一渠道 三強爭霸格局穩定

  當前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區域家電連鎖、百貨商店、鄉鎮家電專賣店、企業直營店和新興的線上電商渠道。2017年,電商憑近20%的滲透率超過傳統銷售渠道,躍升成為家電零售第一渠道。

  《家電網購報告》顯示,2017年,線上家電(不含移動終端)網絡零售額整體增幅為35.3%。根據中華全國商業信息中心的統計,全國百家重點大型零售企業零售額已連續5年下降,2016年全年同比降幅為0.5%,家電類2016年零售情況止跌回升,但同比增幅僅為0.5%。《家電網購報告》指出,2017年,網購市場是帶動家電零售業增長的主力。

  2017年,家電網購市場各電商平台競爭依舊激烈,但競爭格局已經穩定。《家電網購報告》顯示,2016年,京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業務之和。

  從份額看,2017年,國美在線在家電網購市場的占比已經降到0.5%以下,家電網購市場隻剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中,京東以62%的份額穩占六成江山,天貓以26%的份額位居第二,蘇寧易購位列第三,占10.5%,其他份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平台瓜分。

  產品向高端化遷移 供給側結構性改革成效顯現

  2017年,線上銷售的家電產品繼續向高端化遷移,產品結構進一步優化,尤其是智能化產品在家電市場影響力逐步擴大,供給側結構性改革成效在家電網購市場顯現。

  《家電網購報告》顯示,2017年,線上4K超高清電視零售額占比接近50%,同比增長144%,2015年尚未進行線上銷售的HDR電視,在2016年下半年零售額一路走高,全年銷售額占比達5.9%;3000元以上中高端空調已經占到線上整體空調零售額的近四成,單價在7000元以上的空調占比則已經達到5%;對開門和(三門以上)多開門冰箱已經躍升為2016年線上最受歡迎門體,零售額占比達38.3%;8公斤以上成為線上洗衣機市場增長最快的容積段,零售額增幅高達462.3%。

  2017年,智能電視在線上零售額占比已經逼近90%。在智能家電日益受青睞的今天,“智能化”的熱潮也從彩電領域逐步延伸至其他家用電器市場,尤其是智能空調開始嶄露頭角。除空調外,也有支持遠程控製的智能洗衣機、智能熱水器等出現。

  線上市場高端產品快速增長的背後,是家電網購人群日益呈現高端化趨勢。《家電網購報告》顯示,從年齡層看,26~35歲年齡段人群網購占比最高,達34.2%;36~45歲年齡段占比其次,達30.4%,家電網購用戶年齡分布比較均勻,沒有明顯的年輕化特點。從受教育程度看,71%的家電網購用戶具有大專以上學曆,碩士及以上教育背景的用戶更是達到了13.4%。


感謝閱讀柳州家電網資訊,專業提供BV伟德国际 電話 柳州電器維修,如果您喜歡點擊分享一下吧-_-

上一篇:家電巨頭紛紛跨界新能源領域為哪般? 下一篇:清酒可以讓你的皮膚變得更好,趕緊試試!